C’est mythique
Posté le: 30 novembre, 2009 à 22:03 | Tags: PublicitéA l’occasion de la semaine du luxe la semaine dernière, le magazine Stratégie a donné la liste des campagnes pub du secteur qui nous avaient le plus marqué.
On retrouve parmi elles :
Coco Chanel avec Vanessa Paradis sorti le 14 octobre 1991. La chanteuse est transformée en oiseau de paradis, se balançant et sifflotant gaiement dans sa cage dorée, sous le regard d’un gros chat blanc, sur une table dans une suite du Ritz. Chaque plan est un chef-d’oeuvre de minutie, les trucages pour miniaturiser la femme oiseau et grossir le chat sont tels qu’ils en sont crédibles. La magie fonctionne. Vanessa Paradis sera de nouveau l’égérie de Chanel, en 2010, pour une gamme de rouges à lèvres nommée « Rouge Coco ».
Egoïste de Chanel en 1990. Sur la musique Roméo & Juliette de Prokofiev, le spot commence en noir et blanc. Des femmes crient aux fenêtres d’un palace toute leur haine envers un homme avec des airs de tragédiennes et quelques vers du Cid de Corneille. Le film passe ensuite en couleurs et la main d’un homme pose sur la balustrade de son balcon, le flacon de parfum. Ce film a obtenu un Lion d’Or au Festival du film publicitaire à Cannes, en 1991.
Mikhaïl Gorbatchev pour Louis Vuitton en août 2007. Sur le cliché, Mikhaïl Gorbatchev est montré assis sur la banquette arrière d’une berline, un sac Vuitton à côté de lui et le mur de Berlin – qu’il a contribué à faire chuter – en arrière-plan. Signée Ogilvy et photographiée par Annie Leibovitz, cette campagne entre dans la série sur le thème du voyage.
Eau Sauvage de Dior avec Zinedine Zidane en mai 1999. Sur la photographie prise par Antoine Legrand (agence Air), le footballeur se cache à moitié avec son col roulé, de la même manière que ses prédécesseurs Johnny Hallyday, Corto Maltese et Largo Winch.
Sophie Dahl pour Opium. Lorsqu’en décembre 2000, cette annonce publicitaire paraît, elle ne laisse personne indifférent. Cette femme nue, au corps massif blanc, à la pose voluptueuse sur un fond de satin noir intrigue, choque, éblouit, fascine, hypnotise. Le mannequin s’appelle Sophie Dahl, ex-modèle grande taille passée à une taille 42. Elle est photographiée par Steven Meisel.
Le requin dans la piscine de Tag Heuer. Ce film signé BDDP Paris et réalisé par Tony Kaye est sorti en janvier 1995. Intitulé « Success. It’s a mind game », il traduit par le biais de métaphores extrêmes les pressions mentales que les sportifs s’imposent pour gagner: un nageur poursuivi par un requin, un sprinter sautant par-dessus une lame en guise de haie, une golfeuse sur un green jonché de vases, etc. Ce film a reçu un Lion d’Argent au Festival international de la publicité à Cannes, en 1995.
Trésor de Lancôme avec Isabella Rosselini. Elle avance, belle, élégante, naturelle, moderne avec les cheveux courts, avec une pointe de timidité. Quelques notes de violon l’accompagnent sur l’esplanade du Trocadéro, elle sourit, heureuse, elle rejoint un homme. Elle, c’est Isabella Rossellini, dans ce film publicitaire de 1990, signé Publicis Conseil et réalisé par Paolo Roversi. Puis, de 1996 à 2005, c’est le mannequin Inès Sastre qui la remplace dans une série de films publicitaires. Depuis 2007, c’est l’actrice Kate Winslet qui représente le parfum.
Le petit chaperon rouge pour Chanel n°5. Impressionnant, le générique de ce spot sorti en octobre 1998: Luc Besson à la réalisation, Milo Manara au scénario, Karl Lagerfeld en styliste, Danny Elfman (Desperate Housewives, Les Simpsons) à la musique et Estella Warren en égérie. Le film se déroule dans un décor futuriste. Une jeune femme vêtue de rouge entre, gracile, dans un immeuble aux reflets d’acier, après en avoir poussé la porte blindée. Elle traverse un couloir dallé d’or au bout duquel il y a un mur de flacons de N°5. La belle se parfume et rejoint la sortie. Mais voilà qu’un loup s’approche, menaçant. Sûre d’elle, d’un geste, d’un regard, la demoiselle Chanel le mate. Victorieuse, elle accède à la Ville lumière, Paris, tandis que le loup, esseulé, hurle à la nuit.
Le baiser de JPG. C’est en 1997 que Jean-Baptiste Mondino réalise ce film publicitaire pour les parfums Le Mâle et Classique de Jean-Paul Gaultier. Sur la musique enveloppante « Casta Diva » tirée de l’opéra « La Norma » de Bellini, il montre un baiser langoureux entre une femme très entreprenante et un marin, dans un décor électrique. Et quel baiser ! C’est l’un des plus longs de l’histoire de la publicité.
